今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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